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怎樣充分的利用自媒體平臺(tái)做推廣(怎樣充分利用財(cái)務(wù)杠桿)
編輯:rootadmin
如何充分的利用自媒體平臺(tái)的推廣-如果你只會(huì)用微信公眾號(hào)做推廣,那么你太OUT了。
流量的時(shí)代逐漸轉(zhuǎn)為內(nèi)容時(shí)代,以前有流量就可以賺錢,現(xiàn)在是有內(nèi)容才能長(zhǎng)久,于是短短兩三年時(shí)間出現(xiàn)了一大波自媒體平臺(tái),開始了內(nèi)容爭(zhēng)奪戰(zhàn)。
一、什么是自媒體平臺(tái)
自媒體外文名:We Media又稱“公民媒體”或“個(gè)人媒體”,是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者,以現(xiàn)代化、電子化的手段,向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。自媒體平臺(tái)包括:博客、微博、微信、新聞客戶端、百度貼吧、論壇/BBS等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。
二、為什么要去自媒體平臺(tái)做推廣
如今是新媒體時(shí)代,新媒體強(qiáng)調(diào)的是影音文字信息的整合,而互動(dòng)性是新媒體獨(dú)特的魅力所在,那整合什么?不用說肯定就是自媒體的內(nèi)容了。
現(xiàn)在新媒體的特點(diǎn)是什么?
(1)海量信息承載特征
?。?)碎片化信息傳播特征
?。?)虛擬化信息傳播環(huán)境特征
哪用什么渠道或者方法去滿足用戶(客戶)的這些需求呢?
答案就是自媒體,做屬于自己的自媒體內(nèi)容,打造自己的自媒體品牌,用這些去滿足當(dāng)下新媒體時(shí)代用戶的內(nèi)容需求。
三、如何選擇適合我們的自媒體平臺(tái)
其實(shí)每一個(gè)成功的自媒體平臺(tái)都有屬于自己的標(biāo)簽,做出差異化才可以讓用戶記住?,F(xiàn)在做自媒體的平臺(tái)很多,有主抓視頻的,有主抓語音的,有主抓文字的,有主抓圖片的,還有主抓問答內(nèi)容的等,所以針對(duì)自己創(chuàng)造內(nèi)容的類型來選擇自媒體平臺(tái)。
然后就是針對(duì)人群來選擇,現(xiàn)在QQ空間和QQ公眾號(hào)是最年輕的人群,中學(xué)生居多然后還有些就是大學(xué)生,微信公眾平臺(tái)是社會(huì)人群居多,今日頭條,一點(diǎn)資訊是白領(lǐng)人群居多,搜狐,網(wǎng)易和百家號(hào)是搜索人群居多,針對(duì)人群在選擇主做的自媒體平臺(tái)。
最后針對(duì)內(nèi)容類型來定位平臺(tái),內(nèi)容是娛樂還是體育,是健康還是時(shí)尚等。
做自媒體肯定是為了流量和粉絲,現(xiàn)在做的好的,流量大的自媒體也就那幾個(gè),接下來詳細(xì)會(huì)介紹。
四、都有那些自媒體平臺(tái)
1、微信公眾號(hào)
點(diǎn)評(píng):這個(gè)平臺(tái),自媒體人的主戰(zhàn)場(chǎng),也是目前最熱的平臺(tái)。如何做好優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容,才是制勝的法寶,文字搬運(yùn)工不會(huì)長(zhǎng)久。
特點(diǎn):
1. 用戶群數(shù)量最大、碎片化時(shí)間的主要閱讀平臺(tái);
2. 企業(yè)品牌的第一自媒體、自助服務(wù)媒體。
2、百度百家號(hào)
點(diǎn)評(píng):這是一個(gè)比較有逼格的平臺(tái),只要申請(qǐng)下來了,閱讀量起來都不是事,尤其是百度收錄非常快,排名也不錯(cuò),而且作為背書還是綽綽有余的,但是申請(qǐng)過程可能較于其他平臺(tái)來說會(huì)難一些。
特點(diǎn):
1. 百度品牌-國(guó)內(nèi)第一搜索平臺(tái)(品牌背書神器、SEO優(yōu)化的爸爸)
2. 廣告太多,影響閱讀體驗(yàn),不過現(xiàn)在百度在逐漸完善中。
3、今日頭條媒體平臺(tái)
狀況:據(jù)說今日頭條擁有4億的用戶群體,每日有4000萬活躍用戶,廣告可以名正言順插入,對(duì)閱讀體驗(yàn)無太大影響。
特點(diǎn):
1.機(jī)器智能推薦,無需人工訂閱。
2.高收益-自營(yíng)廣告
3.必須原創(chuàng)文章
4、搜狐自媒體
狀況:申請(qǐng)條件比較簡(jiǎn)單,原創(chuàng)好一些的文章能獲得大量流量,主要因?yàn)樗押悦襟w是百度的新聞源,如何獲得流量就得略懂SEO知識(shí)和你的文章標(biāo)題如何符合用戶的搜索習(xí)慣
特點(diǎn):
1.百度新聞源(又是百度爸爸,雖然近日有負(fù)面新聞,但依舊影響不了其神壇的位置)
2.移動(dòng)端APP下載量第一(需要核實(shí),數(shù)據(jù)可作參考)
5、騰訊開發(fā)媒體平臺(tái)企鵝媒體平臺(tái)
小馬哥的東西,沒得說。發(fā)布的文章將在天天快報(bào)、騰訊新聞客戶端、微信新聞插件、手機(jī)QQ新聞插件、QQ公眾號(hào)、手機(jī)騰訊網(wǎng)、QQ瀏覽器等平臺(tái)渠道進(jìn)行一鍵分發(fā),實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的更多、更準(zhǔn)確曝光。
是不是牛逼的前提是看能否堅(jiān)守原創(chuàng)、深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的,現(xiàn)在流量也蠻大的。
6、一點(diǎn)資訊自媒體平臺(tái)
這個(gè)平臺(tái)沒什么說的,和頭條號(hào)差不多。發(fā)布文章的審核時(shí)間較慢。但根據(jù)我們這段時(shí)間經(jīng)驗(yàn)來看,偏感情和娛樂方面的文章在一點(diǎn)上面有比較不錯(cuò)的瀏覽量。整體流量略小于今日頭條,但比起易信來,還是要好很多。而且現(xiàn)在和鳳凰自媒體平臺(tái)共享內(nèi)容了,也可以說是抱著政府的大腿了。
7、UC自媒體平臺(tái)
UC是去年15年7月分上線自媒體的平臺(tái) 內(nèi)容最早是來源于一些大的媒體平臺(tái),或者是媒體資訊類型的賬號(hào)。目前,只有滿足有:微信公眾平臺(tái)、搜狐自媒體、百度百家、這些自媒體平臺(tái),申請(qǐng)還是比較容易的。部分自媒體人有打賞功能,對(duì)于我們這些草根自媒體來說,簡(jiǎn)直是福利啊。
如果抓住UC的規(guī)律那瀏覽量非常大,10+太輕松了。
8、網(wǎng)易媒體開發(fā)平臺(tái)
申請(qǐng)比較簡(jiǎn)單,展示的載體就是網(wǎng)易新聞App,開放了兩種文章發(fā)布形式,一種是手動(dòng)發(fā)布,另一種是快捷的抓取發(fā)布,如何操作微信抓取?上線前要發(fā)布3篇文章作為上線審核,MD,現(xiàn)在沒有邀請(qǐng)碼的申請(qǐng)比較難通過,而且時(shí)間還比較長(zhǎng)。
9、鳳凰自媒體
真正努力的申請(qǐng)中,說好的審核時(shí)間為三個(gè)工作日。這都快一個(gè)月了,一點(diǎn)消息也沒有。這個(gè)平臺(tái)審核也是很嚴(yán)格的申請(qǐng)時(shí)的輔助材料非常重要,輔助材料可以填寫個(gè)人專欄或者博客,博客和專欄的內(nèi)容必須原創(chuàng)才可以。簡(jiǎn)單說就是通過的幾率很小,一般都是邀請(qǐng)制的。
10、簡(jiǎn)書最美的寫作平臺(tái)
致力于開發(fā)維護(hù)一套集合文字的書寫、編集、發(fā)布功能于一體的在線寫作編輯工具。這個(gè)平臺(tái)怎么說呢,不需要申請(qǐng)就能發(fā)布文章,但需要注冊(cè),還可以開設(shè)自己的專欄。還有最貼心的打賞功能。
以上是主要的內(nèi)容創(chuàng)作(營(yíng)銷)平臺(tái),也是現(xiàn)在主要的自媒體平臺(tái),如果細(xì)分還有更多的自媒體平臺(tái),所以針對(duì)自己的內(nèi)容細(xì)分就容易獲取更多針對(duì)性的粉絲。(具體細(xì)分平臺(tái)可以到導(dǎo)航網(wǎng)站上查看)
五、在自媒體平臺(tái)做推廣需要注意事項(xiàng)
1、注重用戶體驗(yàn),不要惡意推送內(nèi)容
自媒體平臺(tái)推廣需要注意什么?在網(wǎng)站優(yōu)化的時(shí)候我們經(jīng)常都會(huì)提到用戶體驗(yàn)這個(gè)詞,其實(shí)不單單是在優(yōu)化網(wǎng)站,做自媒體也是如此,用戶的體驗(yàn)是我們必須要考慮到的問題,而且也是一個(gè)重點(diǎn)關(guān)注問題。用戶體驗(yàn)度不好,一切都白搞!如果是企業(yè)運(yùn)營(yíng)的就靠你造成很少有人會(huì)去關(guān)注的,這是一個(gè)很大的瓶頸,因?yàn)橛脩舨还苣阃扑偷氖鞘裁磧?nèi)容,在第一反應(yīng)當(dāng)中就會(huì)認(rèn)為你推送的是廣告信息。所以不要惡意推送內(nèi)容,尤其是廣告。
2、推送有價(jià)值內(nèi)容,能夠?yàn)橛脩魟?chuàng)造哪怕一點(diǎn)價(jià)值
自媒體平臺(tái)推廣需要注意什么?一個(gè)自媒體平臺(tái)可以為用戶推送的內(nèi)容無非就是兩點(diǎn):有趣&有用。大家可以看到大標(biāo)題上寫的是要能夠?yàn)橛脩魟?chuàng)造哪怕一點(diǎn)價(jià)值,這個(gè)價(jià)值不是說說而已,而是要真的有價(jià)值,當(dāng)然價(jià)值不代表就直接是真金白銀,或者是能夠幫到一些小忙,或者是對(duì)用戶有一些啟發(fā),或者是能夠是用戶需要的內(nèi)容,這些都是能夠給用戶創(chuàng)造價(jià)值的內(nèi)容。要不就是非常有趣的,可以長(zhǎng)期吸引用戶去流淚的,不過推送的文章最好有一定的價(jià)值分享。
3、不要替用戶做主,站在用戶角度考慮
一旦自媒體平臺(tái)的受眾確定好之后,我們的內(nèi)容方向也要確定,如果你的自媒體受眾是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的,你天天推送是修車的內(nèi)容,誰會(huì)看。一定要站在用戶的角度去思考,這一個(gè)類型,這一個(gè)群體的用戶喜歡看什么樣的內(nèi)容,我們就推送什么樣的內(nèi)容,而不是替用戶做主,自己感覺這個(gè)笑話還不錯(cuò),就推送個(gè)用戶,結(jié)果就是可能會(huì)丟失一些用戶。
4、做出屬于自己的自媒體風(fēng)格
剛開始做自媒體沒有方向,去模仿一些行業(yè)里做到比較好的自媒體,這個(gè)可以理解,但是慢慢的就要做出自己的風(fēng)格,拿出有競(jìng)爭(zhēng)力的屬性,否則不能長(zhǎng)久。尤其互聯(lián)網(wǎng)本身就是一個(gè)變化莫測(cè)的,沒有核心的定位去沉淀用戶,那又和新人有什么區(qū)別?
六、做自媒體平臺(tái)容易犯得一些誤區(qū)
1、人人都是自媒體人,盲目進(jìn)去自媒體里面往往會(huì)半途而廢。
現(xiàn)在的微信自媒體需要擁有一定的資源、影響力、渠道才可以不斷做下去。不然很容易半途而廢。因?yàn)槲⑿殴娞?hào)是一個(gè)封閉的平臺(tái),沒有內(nèi)容分發(fā)。
如果沒有擁有資源、影響力、渠道的話,那么建議可以做微博、知乎、今日頭條等開始做起。因?yàn)樗麄兪情_放的平臺(tái)。
正確的的做法是:首先根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)情況定位,確定自己的定位的差異化和眾多同質(zhì)化自媒體的獨(dú)特性,持續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)造打造自己的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。選擇適合自己的平臺(tái)來開始起步做自媒體。
2、原創(chuàng)內(nèi)容重要,不需推廣。其實(shí)不然推廣同樣重要。
自媒體的定位和原創(chuàng)很重要。是的,很重要。但是在目前酒香也怕巷子深的時(shí)代,推廣同樣重要。
推廣也就是大家最關(guān)心的吸粉的問題。
分享三個(gè)吸粉的方法,快速漲過萬粉絲不是夢(mèng)。舉辦活動(dòng);誘餌吸粉法,結(jié)合自己行業(yè)任何比較獨(dú)有的資源,當(dāng)作誘餌進(jìn)行吸引粉絲的方法;渠道吸粉法,在不同的推廣渠道上面進(jìn)行推廣,打造影響力來吸引粉絲。
3、單個(gè)平臺(tái)運(yùn)營(yíng),應(yīng)該多個(gè)平臺(tái)矩陣運(yùn)營(yíng)。
4、自媒體是輕松活,沒事寫寫文章就行。其實(shí)不然,是苦力活。
總結(jié)、關(guān)鍵在于如何做好內(nèi)容運(yùn)營(yíng)?
?、倭私夥劢z,知道粉絲是誰?想要什么?還想要什么?還能要什么?對(duì)這些問題一定要非常了解。
②如何讓粉絲死心塌地不離不棄?內(nèi)容一定要有自己的性格,特點(diǎn),特性。逐步形成自媒體的價(jià)值觀,升華價(jià)值觀,讓讓粉絲有非常高的認(rèn)同度;
?、壑匾暬?dòng)?;?dòng)不是單項(xiàng)的互動(dòng),必須是雙向的,不管是線上的,還是線下的。
④讓粉絲傾注足夠多的時(shí)間,一件事情的價(jià)值,不在于本身,而在于傾注的時(shí)間越多和精力。
?、莞厔?shì)走,趨勢(shì)就是紅利,跟隨平臺(tái)一起發(fā)展。
?、薮怪奔?xì)分領(lǐng)域;
⑦團(tuán)隊(duì)。從開始的單點(diǎn)突破到組成團(tuán)隊(duì),形成合力。打造完整的團(tuán)隊(duì)基因,而不要有短板。因?yàn)榘l(fā)展是個(gè)長(zhǎng)線的競(jìng)爭(zhēng)。
做自媒體就像照顧自己的 孩子,冷熱、開心、傷心等能想到的所有情緒都要考慮到,并及時(shí)給于一定的回饋。只有你的讀者高興了,你的粉絲舒心了,才有可能去傳播你的內(nèi)容,慢慢去擴(kuò)大你的kol,這樣屬于你的自媒體平臺(tái)就這樣形成。永遠(yuǎn)不要相信一夜成名的毒雞湯,一定要相信只有把內(nèi)容做好了,給予粉絲和讀者幫助了,他們才可以成就你。
自媒體平臺(tái)就是一個(gè)拼內(nèi)容的平臺(tái),即使短時(shí)間內(nèi)靠小把戲輝煌一時(shí),但笑到最后的一定是那些踏實(shí)做好內(nèi)容的那些自媒體們。
文/小龍木易(簡(jiǎn)書作者)
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